影視編導藝考之電視欄目策劃怎么做（一）

今天星干線小編跟大家分享的是電視節目的定位及設置，我們影視編導藝考生要策劃的電視欄目，是什么樣的一檔欄目呢?欄目定位是任何一檔欄目必須最先確定的基本特性。欄目定位主要分為三個方面：目標定位、總體定位、屬性定位，接下來星干線小編就給大家一一講解。

總體定位。相當于我們一般所指的欄目定位，即欄目內容、方式的基本類型和特性的界說。從內容上分，有新聞類、專題類、綜藝類、社會類、經濟類、日子類，其間新聞類還可細分為時政新聞類、社會新聞類、文娛新聞類、體育新聞類、經濟新聞類等;從方式上分，有紀實類、炒作類、益智類、說話類，有條狀欄目、塊狀欄目等。有些欄目以欄目的某一訴求點作為欄目的定位，如以觀眾定位作為欄目定位的女人欄目、少兒欄目等。一般地，欄目定位與欄目稱號是相照應的，從稱號就表現了其定位，《焦點訪談》、《開心俱樂部》、《中國新歌聲》、《3.15演播室》等等，定位要概念明確，忌含糊不清。

屬性定位。通過屬性定位，對欄目作一個基本描述。欄目觀念定位：適合哪個特定的收視人群以及他們的性別、年齡、職業、收入等因素的定位。欄目的時空屬性定位：欄目時長、時段、播出周期、成長周期設計、媒體環境要求、制作水準和制作規模原則要求。這種定位常受客觀環境和條件約束，因此，它常常成為欄目的基本屬性。欄目的目標屬性定位：品質的定位，如收視率、滿意度、知名度的原則定位。

　目標定位。這種定位通常是超越欄目正常運行范圍的有戰略意義的原則要求，是戰略地位、任務性質、時間目標、空間目標定位的綜合。例如：“王牌欄目”、“名牌欄目”、“一流欄目”、“與……抗衡的欄目”、“兩年后推向全國的欄目”、“覆蓋全國城市臺的欄目”、“向所有地面臺發行的欄目”等等。

　如果說定位是個抽象的概念，那設置就是個具體的概念了。設置則是欄目的定位細分和實現途徑。定位和設置都是從理性上回答這是一檔什么樣欄目的問題。設置是定位的細分，是欄目內容按定位的原則要求所作的設計，具有原則性、合理性、系統性、準確性、邏輯性。因為既要符合這些特性，又要具體、準確而完整，實際上欄目設置成為欄目策劃的第一個難點。

　總體設置原則。設置原則指以定位為指針，對欄目的整體構架，內容分類、表現形式、欄目特色和風格所作的原則要求。如對欄目的節奏、快慢有否要求：設置內部結構形態是逐條串編還是版塊雜志式;主持人及其出像風格和頻次如何;版塊間是否做邏輯要求;小版塊的制作形式是否作規范;欄目的統一風格、品格、標識、包裝點的價值體現;欄目的目標屬性定位的價值取向等。

　　設置是個難點，為克服這個難點，先制定出整體原則，一是通過它指導欄目設置，二是在完成設置后再用總體原則進行對照檢查，微調修改。因此，總體設置原則其實就是欄目結構、內容、形式設計的根本指導原則。

　　設置原理。欄目構成即欄目的結構形式和欄目的版塊設置。包含的屬性有：欄目內容的構成，不同內容的版塊結構，不同版塊的定位、表現內容、表現形式、表現風格;包含的操作環節有：確定版塊間的呼應、對比、邏輯、輕重、虛實關系，確定單元版塊的定位，確定版塊名稱，確定欄目的基本制作風格，設計正常的制作程序、制作量，測算人力物力財力的單期成本，考察欄目營銷推廣的基本賣點等。其中每個屬性和操作環節都有深刻的意義。

　　例如版塊名稱的設置，即要考慮上下呼應和協調、起伏和遞進，又要體現版塊定位、富沖擊力和感染力，還要考慮被市場接受的程度。通俗地說，名稱要好聽、好懂、又好賣。欄目策劃人通常為欄目名或版塊名犯難，有的干脆作社會調查、開座談會、請朋友喝茶、到校園征稿。原因很簡單，哪怕只有一百字的欄目推介材料也會列出版塊名稱?？梢?，這其中一個環節也是個小課題。又例如，對于欄目或子欄目的制作量和人員、設備的核算，要考慮質量與效率結合，需要與可能結合，科學與規范結合，成本核算與效益概算相結合。

　　對于多版塊結構的欄目或雜志式欄目，欄目設置強調的是結構設置、版塊設置、設置實施細則的有機結合;對于獨立版塊的欄目，通常定位把握，設置的重點是風格建立和實施思路，即形式、風格的規范與制作流程設計。

　　設置說明。設置說明是對欄目設置的系統表述，通常指在設置原則指導下，設置的特點、亮點的提示和特定媒體環境或制作環境下的有利因素和不利因素的說明和注釋。

　　定位和設置的關系是：定位指導設置，設置體現定位;定位抽象，設置具象。但定位和設置須結合出一個完整而豐滿的欄目方案，像工廠作的產品設計，也為下一步策劃確定對象。

星干線小編認為只有我們把一個電視節目的定位和設置搞清楚了之后，我們的策劃才不會跑偏，希望這篇關于電視節目策劃的定位與設置的文章能對影視編導藝考的考生有所幫助。